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为什么我的安装量变化了?

问题

我正在查看我的安装率表现。

我看到量的增减。

原因

您看到了安装率的波动。

解决方案

在广告过程中,看到业绩波动是自然而然的。虽然这个数字可能因广告而异,一周内10%-15%的变化被认为是在正常的波动范围内。然而,业绩的变化超出这一范围就值得进一步分析了。

安装量减少

可能导致安装量减少的一些因素包括:

  1. 竞争广告商方面的变化——我们的广告内容在不断地变化和成长。有时,我们发布了新的广告系列,由于发布商给予了更优惠的价格,他们的播放量大大超过了其他。如果有这种现象,您可以提高竞价来竞争广告资源。
  2. 发布商的变化——很少见,发布商会将其流量从资源中完全移除。
  3. 跟踪问题——可能是由于您的第三方跟踪服务中断,或者回发或跟踪URLs不能通信引起的。
  4. 表现不佳的广告素材——随着时间的推移,广告疲劳可能会导致安装量减少。对于用户来说,引入与您的用户不太匹配的新广告素材也可能导致转化率下降,从而导致数量下降。

安装量增加

相对而言,安装量的增加原因与减少的原因正好相反:

  1. 一个匹配得好的游戏——我们不断的添加新游戏。如果我们碰巧添加了一个用户特别关注您广告的游戏,您可以通常可以看到安装量猛增。
  2. 高质量的新广告素材——在更新广告片后,广告商经常会看到安装量增长。如果资源允许,每个季度更新一下广告。
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